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2016年家装行业的六大发展趋势

新闻公告 10778   2015-12-16

导语      2015年即将过去,互联网行业因几场大手笔的合并赚足了眼球,与之相比,家装行业虽然没有什么惊心动魄的大事件,但还是因互联网带来了一些思考、冲击和喧闹。那么,2016年的家装行业将会有什么样的发展趋势呢?让我们一起探讨一下。趋势一:行业市场规模有望增加2016年家装市场规模比2015年将有所增加,直接的原因是房屋的成交量预计将会增…

 2015年即将过去,互联网行业因几场大手笔的合并赚足了眼球,与之相比,家装行业虽然没有什么惊心动魄的大事件,但还是因互联网带来了一些思考、冲击和喧闹。那么,2016年的家装行业将会有什么样的发展趋势呢?让我们一起探讨一下。

   


  趋势一:行业市场规模有望增加
       2016年家装市场规模比2015年将有所增加,直接的原因是房屋的成交量预计将会增加。这主要得益于国家层面的两大动作:一个是2015年11月,习主席与李总理先后提出要化解房地产库存,促进房地产持续健康发展,这意味着国家将从宏观政策方面推动房屋的成交量提升;另一个就是十八届五中全会决定全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策,这意味着的成交量也将有所增加,或者住房改善性装修量有所增加。但由于房地产属于家装行业的上游,房屋交易量的增加不会瞬间反映到家装数量上,预计家装的增量部分将会从2016年下半年开始有所体现。

       趋势二:行业竞争程度依然难以改观
       2015年家装行业的竞争激烈程度显然比2014年要激烈的多,主要是因为套餐装修的兴起,促使消费者对装修低价的预期进一步加强,这一现象将在2016年继续保持。2016年,家装行业的概念炒作、套餐血拼、装修补贴、、装修信贷、促销打折等司空见惯的竞争方式依然会唱主角。但一个向好的趋势是,装修增项这一诟病将比2015年有所改观,这主要得益以越来越多的企业加入到了“0增项”的阵营,那些依靠增项挣钱的公司将会逐渐收敛,但还不至于被淘汰,尤其是在竞争并不激烈的二三线城市。

  

 趋势三:传统利润率进一步降低
       由于传统改善性住房同质化严重,消费者把注意力放在了价格的对比上,于是,2015年,许多定位中高端的家装公司纷纷自降身价,主动或被动的参与到了促销打折的竞争中去,导致利润率降低,这一趋势在2016年也难以改变。另一方面,2016年,装修公司还会继续面临人工费上涨、0增项成本增加、套餐挤压利润等状况,使得家装公司的利润率将进一步降低。需要提示消费者的是:并非所有人都能够享受到利润率低带来的实惠,例如有的企业虽然号称“0增项”、套餐全含等,但可能仍会在签署合同的时候变相增收其它费用,例如提高项目管理费、材料搬运费、拆除费等非直接费用。


 趋势四:套餐装修进一步受到质疑
       套餐装修一直是屌丝装修的代名词,但由于2015年互联网家装概念的导入,使得套餐装修也开始关注品质方面的提升,尽管如此,对套餐装修的质疑之声依然有增无减:没有设计含量,无法个性化,更谈不上品味;只能进行恶性的价格竞争;无法保证等。

       对套餐装修的质疑,将在2016年进一步加剧,源于两个原因:一是经历了2015年大批的O2O企业关门之后,消费者将会更加理性,许多人不再单单考虑价格这一个要素,个性化和品质化将逐步重新回归;二是越来越多的家装公司会加入到套餐竞争之中来,同质化更加严重,价格战愈演愈烈,质量也只会越来越难以保证。
趋势五:虚假互联网家装发展遇到瓶颈。2016年,新成立的套餐装修公司依然只会“穿着互联网的新鞋,走着传统家装的老路,充其量换一换鞋的颜色而已”,那些老的家装网站依然只会“穿着互联网的旧鞋,走着自己本来就走的老路,充其量换一换鞋带而已”,而那些传统家装公司依然还会“穿着自己的旧鞋,走着自己本来就走的老路,充其量擦一擦鞋油而已”。


 趋势六:新兴互联网家装O2O平台将继续登场
       专家说过,在家装行业,平台类的互联网公司已经没有机会了,认为目前有几个家装网站做的已经足够好了。我对此并不赞同,虽然目前的几个家装网站做的确实不错,但准确的说是网站广告做的不错,并没有为家装行业带来什么改善或改变。

       2016年,这些老的网站也面临转型,实现门户网站思维向移动互联网思维的转型,但难度太大了,因为他们并非没有挥刀自宫的勇气,而是根本没有移动互联网思维的基因。于是,后来者就会不断发起挑战,新兴的互联网家装O2O平台们依然会相继登场,因为在家装行业里,那些市场迫切需要的具备“全客户思维”、“去中心化思维”、“生态化思维”等核心特征的互联网家装平台,并没有真正的出现。

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